Mobiel internet zonder ads? Britse operator EE wil je zelf laten beslissen

“Ad blocking” – bij adverteerders sowieso al één van de meest besproken termen van het voorbije jaar – wordt bij deze een nog belangrijker punt op de agenda. Steun ervoor komt deze keer namelijk uit onverwachte hoek: de Britse mobiele operator EE geeft aan dat ze een interne “strategy review” hebben ingepland, ze vragen zich af of hun klanten meer controle zouden moeten krijgen over de frequentie en intensiteit van het aantal advertenties dat die momenteel via mobiel te zien krijgen.

Nu, ad blockers zijn niets nieuws onder de zon. Al jaren zorgen ze voor kopzorgen bij iedereen die afhangt van online reclame-inkomsten aangezien ze het traditionele model danig tegenwerken. De grote shift hier is dat het voorstel niet komt van een derde partij als Adblock Plus, maar van een mobiele operator zelf. EE’s CEO Olaf Swantee wil er naar eigen zeggen “een belangrijk debat rond customer choice” mee op gang trekken.

In een eerste instantie is het natuurlijk erg interessant om nieuwe klanten aan te trekken, de belofte van een sneller, “schoner” en meer privaat mobiel internet is iets wat zonder twijfel veel potentiële gebruikers zal aanspreken. Een achterliggende theorie is volgens Engadget dat EE er de prijs van de ads mee de hoogte wil injagen. Voor een extra fee de kans krijgen als enige adverteerder je ads te laten zien, waarom niet.

Wat de uitkomst van die interne review ook moge zijn, het is zonder twijfel opnieuw een signaal voor iedereen die afhangt van uit bannering en autoplay ads vergaarde reclame-inkomsten om alle hens aan dek te roepen. Na de grote aankondiging van Apple in September dat ze iOS gebruikers de kans willen geven om ads te blocken is dit een zoveelste teken aan de wand: tijd voor een vernieuwd businessmodel.