Marketing13.03.2013

Art, Copy & Code. Google’s experiment om reclame heruit te vinden


Herinneren jullie je ‘Art & Copy‘ nog? Deze documentaire uit 2009 was een krachtige kortfilm over reclame & inspiratie. De documentairemaker Doug Pray praatte er met bekende reclame iconen zoals Dan Wieden, Lee Clow en vele anderen over historische campagnes en vroeg hen inzichten te geven in het maken van deze campagnes. Het was een documentaire gericht op het maken van betere reclame.

Het moet zijn dat het ook de Googlers heeft geïnspireerd want zij lanceren nu dus ‘Art, Copy & Code‘, een project waarbij ze aan de hand van experimenten willen kijken of ze reclame kunnen heruitvinden. Het project zelf is een volgende stap in een traject waar Google al een tijdje op zit, de eerste stap was Project Re:Brief, waarbij ze iconische TV campagnes samen met de originele maker & een nieuw team probeerden om te zetten naar hedendaagse campagnes op basis van hetzelfde idee.

Web_ArtCopyCode

Een eerste experiment van het ‘Art, Copy & Code’ project werd aangekondigd op SxSW en is ‘The Talking Shoe‘. De video hiervan zie je hieronder. Leuk idee om naar te kijken, maar ik zit niet direct te wachten op schoenen met dergelijke attitude 🙂

Voor ‘Art, Copy & Code’ werkt Google samen met enkele grote merken zoals Adidas, Burberry en Volkswagen. Die laatste hebben al iets in de stijgers staan al moet je het voorlopig nog met de teaser doen: Volkswagen Smilage. Het is niet duidelijk wat het precies is, maar ligt alvast wel perfect in lijn met de laatste grote Volkswagen campagne ‘It’s not the miles, it’s how you live them‘.

Curieus welke experimenten er nog volgen binnen dit project.

Kris Hoet

Kris Hoet is Hoofdredacteur van Belgiancowboys, maar in het dagelijkse leven vooral actief als Creative Innovator bij WARPED. Als regelrechte petrolhead is hij mede-bezieler van Carrepublic. Andere passies zijn fotografie & mountainbiken.

Deel dit artikel

Verder lezen over Advertising

Matrix-studie België, digitale marketing wordt volwassen

De Belgian Association of Marketing (officieel B:A/M!) – en voorloper IAB Belgium – hebben de Matrix-studie nu al voor de negende keer uitgevoerd. Dit keer werkten 578 communicatieprofessionals waaronder adverteerder...

Marketing07.06.2019

Matrix-studie België, digitale marketing wordt volwassen

Influencer marketing in de lift
Geen tijd voor een sixpack? Geen probleem met AXE!

De zomer komt eraan, dus vinden veel mannen het nodig om 'in shape' te geraken. Dat is nochtans niet nodig volgens AXE! Nog tot 11 mei kunnen mannen, samen met de AXE male grooming experts, op zoek naar hun 'magic' om di...

Marketing26.04.2016

Geen tijd voor een sixpack? Geen probleem met AXE!
Dronevertising!

Gastartikel door Dennis De Cat: Meer info: Facebook / LinkedIn / Slideshare / THoM Drones zijn in, ongelofelijk in! Iedereen die de kans kreeg om de Websummit in Dublin of The Next Web Conference in Amsterdam te bezoe...

Technology05.02.2016

Dronevertising!
Naar-Pringles-geurende kaarsen

Kaarsen die geuren – toegegeven, dit werkwoord is misschien niet helemaal op zijn plaats – naar Pringles. Korte pauze om het te laten doordringen. Jup, de chipsfabrikant brengt een reeks kaarsen op de markt met drie...

Marketing01.12.2015

Naar-Pringles-geurende kaarsen

Eindelijk
Het eerste reclamepaneel in de ruimte is Belgisch

Drie onderzoekers van de KU Leuven gaan het eerste "space billboard" ooit lanceren. Ze doen dat om op die manier het onderzoek naar CubeSats, een nieuw type satelliet, te steunen. Die CubeSats zijn volgens hen perfect om...

Technology30.11.2015

Het eerste reclamepaneel in de ruimte is Belgisch
Boondoggle rekruteert adblockers

Boondoggle is op zoek naar versterking. Om de juiste mensen te rekruteren, pakt het bureau uit met een opmerkelijke campagne op de grootste Belgische marketing- en communicatiewebsites: een banner die alleen te zien is v...

Marketing26.11.2015

Boondoggle rekruteert adblockers

Rekruteren via een banner die alleen te zien is voor mensen die een adblocker gebruiken
Mobiel internet zonder ads? Britse operator EE wil je zelf laten beslissen

"Ad blocking" - bij adverteerders sowieso al één van de meest besproken termen van het voorbije jaar - wordt bij deze een nog belangrijker punt op de agenda. Steun ervoor komt deze keer namelijk uit onverwachte hoek: d...

Mobile23.11.2015

Mobiel internet zonder ads? Britse operator EE wil je zelf laten beslissen
Free spirits, mooie serie over echte mensen en hun passies

‘Free Spirits’ is een mini-docuserie van het Belgische biermerk Primus met als onderwerp om gelijkgestemde eigenzinnige zielen te portretteren. De serie volgt een aantal mensen die hun eigen weg volgen en bewuste keu...

Marketing05.08.2015

Free spirits, mooie serie over echte mensen en hun passies

Verder lezen over Google

De nieuwe Google Nest Hub komt naar België

Google Nest kondigt vandaag de komst van de tweede generatie van de Nest Hub naar België aan. De nieuwe Nest Hub is gebaseerd op dezelfde audiotechnologie als Nest Audio en heeft 50% meer bas dan de originele Hub. Lui...

Gadgets08.04.2021

De nieuwe Google Nest Hub komt naar België

Verbeter je slaap met de nieuwste functie
Google Search 1 jaar later: het coronavirus

Precies één jaar na de eerste coronabesmetting in ons land duikt Google in de zoektermen. Hoe anders waren de coronagerelateerde vragen aan het begin van de pandemie in vergelijking met 2021? En wat zijn de meest gegoo...

Web08.02.2021

Google Search 1 jaar later: het coronavirus
Google Routines nu ook beschikbaar voor Google Assistent in België

De Google Assistent maakt het leven opnieuw wat eenvoudiger. De voortaan ook in België beschikbare feature Routines maakt het mogelijk om met één bevel of op één moment een reeks handelingen te laten uitvoeren. Met...

Web27.01.2021

Google Routines nu ook beschikbaar voor Google Assistent in België
Wat waren de populairste Google-zoektermen in 2020 in België?

Zoals ieder jaar deelt Google de lijst met de meest trending zoekopdrachten van 2020 in België. Dit zijn de zoekopdrachten die de sterkste stijging kenden in vergelijking met 2019. Of anders gezegd: wat was dit jaar hot...

Web10.12.2020

Wat waren de populairste Google-zoektermen in 2020 in België?

COVID-19, creatieve lockdowns en Amerikaanse verkiezingen
Google komt met BERT: zoekresultaten worden aanzienlijk relevanter

Google staat op het punt om een grote algoritme-wijziging uit te voeren die van invloed kan zijn op 10 procent van alle zoekresultaten. Het is een gevalletje van "hate it or love it" want grote kans dat ook de top 10 zoe...

Marketing20.08.2020

Google komt met BERT: zoekresultaten worden aanzienlijk relevanter

Bidirectional Encoder Representations from Transformers
Google koopt Fitbit voor 2 miljard dollar

We schreven eerder al dat Google interesse had getoond in Fitbit en zelfs al een bod had gedaan, maar hoeveel dat was en of dat door zou gaan, dat was nog onzeker. Inmiddels is het duidelijk: Google koopt Fitbit voor een...

Gadgets06.11.2019

Google koopt Fitbit voor 2 miljard dollar
Het Google jaaroverzicht van 2017!

Vandaag onthulde Google de meest trending zoekopdrachten van 2017 in België. Waar hebben we in 2017 het meest op gegoogeld? Wat waren de belangrijkste zoekopdrachten en onderwerpen? Dit zijn de zoekopdrachten die de ste...

Web14.12.2017

Het Google jaaroverzicht van 2017!

Dit was er trending in 2017
Google verbetert vertaling Nederlands-Engels

De vertalingen van Google Translate zijn lang niet altijd perfect, maar vanaf vandaag is de vertaling-dienst sterk verbeterd. De vertalingen tussen Engels en Nederlands (in beide richtingen) zullen vele malen begrijpelij...

Technology19.04.2017

Google verbetert vertaling Nederlands-Engels

Verder lezen over Reclame

Maak zelf een Virtual Reality bril met Coca Cola

Dat Virtual Reality meer en meer in de kijker komt, mag geen verrassing zijn. We hebben al meermaals aangegeven dat Virtual Reality echt aan het doorbreken is. Ook Coca Cola heeft dit begrepen en wil hun kartonnen verpa...

Marketing24.02.2016

Maak zelf een Virtual Reality bril met Coca Cola
Het eerste reclamepaneel in de ruimte is Belgisch

Drie onderzoekers van de KU Leuven gaan het eerste "space billboard" ooit lanceren. Ze doen dat om op die manier het onderzoek naar CubeSats, een nieuw type satelliet, te steunen. Die CubeSats zijn volgens hen perfect om...

Technology30.11.2015

Het eerste reclamepaneel in de ruimte is Belgisch
Jouw privé foto’s, straks als reclame op Facebook

Vanaf 30 januari 2015 gaan de nieuwe gebruikersvoorwaarden van Facebook in. Daarmee zal Facebook al jouw gegevens kunnen verkopen om er gerichte reclame van te maken. Zij worden er rijk van en jij krijgt niets, behalv...

Social31.12.2014

Jouw privé foto’s, straks als reclame op Facebook
Moderne videoclip voor klassieke symphonie uit 1893 gaat viraal

Dvořák - Symphony No. 9 Allegro con fuoco (Official Music Video). Dat is de officiële titel van de videoclip die een paar dagen geleden online ging, een moderne videoclip speciaal gemaakt voor een heel klassiek stukje...

Marketing23.04.2014

Moderne videoclip voor klassieke symphonie uit 1893 gaat viraal
Sony verkoopt nieuwste Walkman in een fles water

Moest je er nog aan twijfelen of die waterdichte Walkman van Sony wel echt waterdicht is... of eerder spatvrij ofzo dan heeft DraftFCB wel een hele straffe manier gevonden om ons er allemaal van te overtuigen dat het...

Gadgets11.02.2014

Sony verkoopt nieuwste Walkman in een fles water
Look up & Look down. Contextuele billboards in Londen

Vorige week startte British Airways met zijn nieuwe #lookup campagne waarbij interactieve billboards werden ingezet. Deze billboards hadden te nodige tracking technologie aan boord om overvliegende vliegtuigen van Britis...

Marketing04.12.2013

Look up & Look down. Contextuele billboards in Londen
Een portret van je rijgedrag dankzij Lexis “Art is Motion”

Happiness Brussels lanceerde vorige week een nieuwe campagne voor Lexus onder de noemer "Art is Motion". Voor het project installeerden ze een systeem in een nieuwe Lexis IS 300h hybride waarbij ze de wagen een schilderi...

Automotive05.11.2013

Een portret van je rijgedrag dankzij Lexis “Art is Motion”
Pinterest & Instagram gaan de reclametoer op

Promoted pins. Het zal niet lang meer duren vooraleer u deze tussen de je andere pins op Pinterest ziet staan. En dat moet geen verrassing wezen. Met meer dan 10 miljoen unieke bezoekers per maand groeit de service nog s...

Marketing30.09.2013

Pinterest & Instagram gaan de reclametoer op