Algemeen29.12.2008

Italië blijft heimat van Leading Luxury Brands


Italië blijft heimat van Leading Luxury Brands

Italië heeft
zes, Frankrijk vijf merken in de top 15 van Interbrand’s Leading Luxury Brands,
die afgelopen week werd gepubliceerd. In die rangschikking is Louis Vuitton het
nummer 1 luxemerk, voor Gucci en Chanel. Rolex en Hermès vervolledigen de
topvijf.

Leading
luxury brands onderscheiden zich van andere merken omdat het merk -en niet de
sector waarin het actief is- de motor is van het businessmodel. Klanten kopen
deze goederen vanwege het merk, niet vanwege het product op zich. Deze
luxemerken vermijden businessmodellen die lucratief kunnen blijken op de korte
termijn, maar die het merk op langere termijn schade kunnen toebrengen. (Dat
gebeurde toen Dolce & Gabbana, Versace, en Armani een aantal minder dure
submerken op de markt brachten en klanten van het eerste uur deze merken de rug
toekeerden. Gevolg: de klanten en niet langer het merk zelf dicteren nu het
businessmodel, dat verplicht wordt steeds verder het niveau te verlagen om meer
klanten en meer omzet te maken.) Ten slotte: wanneer klanten worden
geconfronteerd met een leading luxury brand dat ‘out of stock’ is, kiezen ze
geen alternatief; ze wachten tot het opnieuw voorradig is.

Om een
plaatsje in deze ranglijst te verdienen moeten de merken aan 3 voorwaarden
voldoen:

1. het merk
richt zich op consumenten en bevindt zich in een segment dat klaarblijkelijk
prijsongevoelig is.

2. Het feit
dat het merk duur heeft een neutraal tot zelfs een positief effect op haar
imago.

3. Het merk
heeft aangetoond dat prijs slechts een marginale rol speelt in de koopmotivatie
van de klanten.

Het
volledige klassement ziet er als volgt uit:

 

1

Louis Vuitton

France

2

Gucci

Italy

3

Chanel

France

4

Rolex

Switzerland

5

Hermès

France

6

Cartier

France

7

Tiffany & Co

United States

8

Prada

Italy

9

Ferrari

Italy

10

Bulgari

Italy

11

Burberry

United Kingdom

12

Dior

France

13

Patek Philippe

Switzerland

14

Zegna

Italy

15

Ferragamo

Italy