De Steve Jobs-economie

Toen Steve Jobs in januari bekend maakte dat hij zes maanden ziekteverlof nam hielden investeerders, beleggers en consumenten hun hart vast.

De vragen die op iedereens lippen brandden waren dan ook: ‘Wat is de waarde van Jobs voor Apple Inc.?’ En ‘Kan
Apple ook zonder Jobs’ creativiteit en innoverend vermogen baanbrekende
producten als de
iMac, de iPod en de iPhone blijven bedenken?’

Hoewel niet in de toekomst kan worden gekeken leert het verleden ons
dat Jobs veel voor
Apple -en haar directe concurrentie- heeft betekend
sinds zijn terugkeer naar het bedrijf in 1997. Spijtig genoeg stond
Jobs niet aan het hoofd van de wereldeconomie, want uit onderstaande
analyse in het magazine
Condé Nast Portfolio blijkt dat de Jobs-economie geen recessie kent:

1. Apple zelf

‘Apple was midden 1998 zo goed als failliet geweest, mocht Jobs
niet zijn teruggekeerd, dus je mag hem ongeveer elke dollar winst
toeschrijven
,’ aldus Jason Snell van Macworld, een onafhankelijk
vakblad. Ondertussen hebben andere mensen stilaan maar zeker een aantal
taken overgenomen, zoals COO Tim Cook, het hoofd van de wereldwijde
productmarketing Phil Schiller en designer Jonathan Ive. Meer
conservatieve ramingen dichten Jobs de verdienste voor de helft van de
omzet toe. Die bedroeg over de laatste 12 maanden 33 miljard dollar of
16,5 miljard dollar voor Jobs.

2. Apple’s steeds verder uitbreidende ecosysteem

Vandaag zijn er meer dan 4.000 accesoires op de markt voor de iPod en de iPhone, gaande van Bose luidsprekers tot toiletpapierhouders in
de vorm van iPods. Apple verdient naar schatting 10% aan royalties op
deze producten op een totaal van 2 miljard dollar. De inkomsten uit
fees voor
iPhone-app’s ligt hoger: rond de 30%, die de totale
waarde uit inkomsten van derde partijen op 1,9 miljard dollar brengt.
De exclusieve overeenkomst met het Amerikaanse telecombedrijf AT&T
als exclusieve verkoper van de iPhone is nog eens 5 miljard dollar
waard. Totaal: 6,9 miljard of 50% daarvan voor Jobs:
3,5 miljard dollar.

3. De concurrentie

Een positief gevolg van de innovatiedrang van Apple is dat de
concurrentie niet stil kan blijven zitten. Jobs revolutioneerde de
MP3 en verdient dan ook krediet voor een deel van de 44 miljard dollar die
zijn concurrenten jaarlijks binnen rijven. Zo verdiende
Amazon vorig
jaar 39 miljoen dollar enkel aan MP3-downloads. Zou het legaal
downloaden van muziek eenzelfde hoge vlucht hebben genomen zonder de
iPod of iTunes? En de smartphone-markt die vandaag 64 miljard dollar
waard is? Zonder iPhone was er vandaag geen Blackberry Storm of
Google Android. In deze fictieve berekening heeft Jobs recht op 10% van de 108
miljard dollar omzet die zijn concurrenten vorig jaar genereerden of
10,8 miljard dollar.

Besluit

Uit de meest recente berekeningen moet blijken dat Jobs naar schatting 5,7 miljard dollar bezit. Maar hij is veel meer waard
dan dat: voor
Apple, de partners en de concurrentie. Op jaarbasis is
Jobs volgens Condé Nast Portfolio goed voor 30,8 miljard dollar.